Il prossimo 9 maggio About User apre il laboratorio per lo speciale evento “Con gli occhi degli altri. Quando la tecnologia aiuta a comprendere la comunicazione: l’eye tracking all’opera.”
Durante l’incontro verranno presentate le applicazioni pratiche dell’eye tracking (tecnica che registra i movimenti oculari degli utenti web sullo schermo per identificare punti di forza e gli elementi di disturbo, in modo da migliorare l’interazione tra utente e interfaccia di difficoltà dei passaggi verso la conversione) e le attività della sede-laboratorio di usabilità di About User.
Il programma dell’evento prevede la presentazione del laboratorio di eye tracking, situato nel centro di Treviso, da parte di Luca Schibuola, direttore di About User, che illustrerà il funzionamento dei test di eye tracking e della tecnologia hardware e software utilizzata.
L’incontro proseguirà con la testimonianza di Findomestic, ovvero “come trasformare i visitatori in clienti riprogettando la home page”. Paolo Mitra, e-business di Findomestic Banca, tratterà di un’applicazione pratica dei test di usabilità di About User: come rendere un sito internet più persuasivo e performante, spingendo un navigatore web alla conversione.
Nel pomeriggio vi sarà una seconda case history sull’utilizzo strategico dell’eye tracking: “Jacuzzi, dal web come vetrina al web come strumento di creazione di valore per il brand”. Elisabetta Petrossi, Manager of Communications and Corporate Image Jacuzzi Europe, spiegherà quante importanti informazioni possano essere ricavate dai test di eye tracking per rendere il sito istituzionale un potente mezzo di branding.
A seguire vi sarà una tavola rotonda con tutti gli invitati, moderata dal giornalista del Sole 24 Ore Marco De Alberti, dove si parlerà a tutto campo delle impressioni sulla tecnologia dell’eye tracking e delle sue possibili applicazioni.
Alla chiusura dell’evento Christian Carniato, Ceo di About User e Miriam Bertoli, Search Marketing Director di TSW, concluderanno le riflessioni sull’eye tracking come fondamentale anello finale della catena della persuasione che trasforma un utente interessato in un cliente soddisfatto.
Per maggiori informazioni: evento di Eye Tracking